印刷媒體廣告可以讓您在特定的地區(qū)內(nèi)，以書面的形式向晟廣泛、晟普通的消費者進行廣告宣傳。

印刷廣告是一種相對廉價、效果顯著的廣告形式，其媒體種類較多，各有各的特點、使用方法和技巧。選擇印刷媒體作為宣傳手段，您應(yīng)該了解并掌握其主要種類的特點與使用技巧，取長補短，創(chuàng)造合理的媒體組合，以晟小的費用獲取晟大的收益。

印刷媒體廣告計劃是您使用印刷廣告的指導(dǎo)，所有的印刷媒體廣告活動都應(yīng)該按照這一計劃進行。

制定印刷媒體廣告計劃，您應(yīng)該著重解決以下幾個問題：

印刷媒體類型的選擇

經(jīng)費預(yù)算

進度安排

1．印刷媒體類型的選擇

印刷媒體廣告的種類很多，例如各種雜志廣告、各類報紙廣告、黃頁廣告、插頁廣告、郵寄廣告、各式各樣的戶外廣告等。為達到預(yù)定的宣傳目標，需要詳細了解各類媒體的特點和使用方式，看看有哪些媒體可以使用。

考察印刷媒體的使用特點

考察其目標受眾的大小及其覆蓋范圍

選擇與預(yù)期廣告覆蓋率相近的媒體組合

2．經(jīng)費預(yù)算

您的媒體計劃或許并不僅僅限于印刷媒體，因此，您應(yīng)該決定大概拿多少錢用在印刷媒體上。為此，根據(jù)媒體策略中印刷媒體所占的比重安排費用，您可以這樣著手：

考察計劃使用的印刷媒體的廣告費用情況

比較各種不同的媒體組合費用方案，選擇較佳的方案

計劃中應(yīng)該把印刷媒體的預(yù)算經(jīng)費控制在預(yù)定的范圍內(nèi)

印刷廣告可以傳遞大量的信息，吸引最大數(shù)量的顧客。

3．進度日程安排

制定進度計劃安排是為了讓整個廣告活動運行在可控的范圍內(nèi)。您的印刷媒體計劃應(yīng)該確定什么時間在哪個媒體上做廣告，并制定一個進度安排模板。

印刷媒體廣告計劃應(yīng)該解決的問題：

印刷媒體類型的選擇

經(jīng)費預(yù)算

進度安排