企業(yè)宣傳片策劃、企業(yè)宣傳片制作都無一例外都離不開腳本的創(chuàng)意，企業(yè)宣傳片腳本就如同在建高樓大廈的圖紙，腳本的好壞直接決定片子的成敗，可見腳本有多重要！

眾所周知，一部拍攝制作不好的片子還可通過后期措施補(bǔ)救，而一個(gè)爛腳本拍攝制作出來的片子則是無可救藥的！一個(gè)好的文案腳本，會(huì)讓客戶笑逐顏開，認(rèn)同企業(yè)宣傳片制作公司；會(huì)讓拍攝制作人員信心大增，看到優(yōu)美簡潔的語言，唯美的鏡頭設(shè)計(jì)，直接激發(fā)了他們的創(chuàng)作欲望和靈感；成就一部成功的企業(yè)宣傳片作品，為公司為企業(yè)客戶帶來更多的客戶，達(dá)到雙贏的局面！

企業(yè)宣傳片，在短短的時(shí)間里，往往包含巨大的信息量，要準(zhǔn)確的傳達(dá)出企業(yè)的精神和精華，這就需要高度的凝練、概括與升華！這時(shí)，就得充分發(fā)揮出企業(yè)宣傳片腳本的創(chuàng)意功效，企業(yè)宣傳片腳本將企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)容、展現(xiàn)的企業(yè)文化通過優(yōu)美的文字將其嵌入到視頻畫面中，做到視聽相結(jié)合。

龍騰影視為企業(yè)客戶在腳本創(chuàng)意和企業(yè)宣傳片制作上提供咨詢和幫助，以國際化的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)量身為企業(yè)客戶制作最好的文案腳本創(chuàng)意，以最佳的服務(wù)態(tài)度和專業(yè)的精神，先進(jìn)的設(shè)備，強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)將最高水平的影像呈現(xiàn)出來。

企業(yè)宣傳片敘事方式與解說腳本的關(guān)系

當(dāng)代企業(yè)宣傳片的敘事特點(diǎn)，用一句話來概括就是“講故事”。故事的基本骨架是情節(jié)，于是圍繞情節(jié)來組織素材和進(jìn)行講述，成了企業(yè)宣傳片的做法，這樣的敘事方式，又叫做情節(jié)化的企業(yè)宣傳片。情節(jié)化的企業(yè)宣傳片要求從開始拍攝取材到結(jié)構(gòu)都要圍繞情節(jié)來進(jìn)行。先要求拍攝時(shí)，不是把被拍攝對(duì)象僅僅作為主題的一個(gè)符號(hào)，而是情節(jié)或情境的一個(gè)因素，或情節(jié)因果的一環(huán)。情節(jié)化的敘事，還表現(xiàn)在特定性上，時(shí)空特定性是指具休的時(shí)間、地點(diǎn)和情境。要進(jìn)行情節(jié)化的敘事，首先在拍攝時(shí)對(duì)于情節(jié)性和背景性的關(guān)注。除了被攝對(duì)象的情節(jié)因素以外，拍攝時(shí)也要關(guān)注事件在情節(jié)上的聯(lián)系。也就是不但拍攝事件現(xiàn)在的情況，還要盡可能塑造事件的前因，了解事情是怎么發(fā)生的，并不斷關(guān)注事件發(fā)展，同步拍攝事件的進(jìn)展和變化，由于拍攝與生活同步，事件還在進(jìn)行中，素材自然就具備了情節(jié)性。

在企業(yè)宣傳片結(jié)構(gòu)上，情節(jié)化的敘事要求企業(yè)宣傳片也像故事片那樣，講述事情的始末或一個(gè)人的故事。這就意味著素材的使用要依照事件發(fā)展的邏輯，畫面的順序要以因果關(guān)系來連接，情節(jié)的發(fā)展望有起伏轉(zhuǎn)折。一部電影故事片或電視劇，故事一般都曲折離奇，有大起大落的情節(jié)和悲歡離合的故事。而企業(yè)宣傳片沒有那么強(qiáng)烈的戲劇性。因此，企業(yè)宣傳片不必像故事片那樣追求大起大落的情節(jié)，而應(yīng)當(dāng)精心組織故事，花大量時(shí)間精心捕捉非常有意思的細(xì)節(jié)，并將這些細(xì)節(jié)富有匠心地組合起來。

從拍攝上，企業(yè)宣傳片敘事素樹的完整不是敘事完整的前提，編導(dǎo)也不必以補(bǔ)拍、扮演等手段硬性追求敘事素材的完整。而這正是許多編導(dǎo)的失誤之處。有時(shí)故事的詳略還要根據(jù)素材的情況而不是編導(dǎo)的意圖而定。在畫面素材不完整的情況下，編導(dǎo)常常需要用采訪、解說詞、音響、音樂、特技等其他手段來實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳片的完整。

企業(yè)宣傳片敘事是需要講究技巧的，同樣一件事，有人能講得趣味橫生，非常吸引人，有人卻講得干干巴巴，一點(diǎn)也不吸引人，這其中的區(qū)別就在于敘事技巧的高低。要將一個(gè)故事講得吸引人，首先要尋找一個(gè)好的切入點(diǎn)，也就是尋找一個(gè)不一般的敘事起點(diǎn)，而不是公式化的開頭。情節(jié)性強(qiáng)的企業(yè)宣傳片常常用懸念作為開頭來切入，尋找到最佳的切入點(diǎn)是不容易的，有時(shí)需要反復(fù)琢磨。

一、文學(xué)語言。文學(xué)語言是語言中最講求音韻、節(jié)奏、意境的語言。它注重對(duì)自身的錘煉，富于美感和感染力。運(yùn)用文學(xué)語言所建構(gòu)的形象、意境、意象，都具有其他的語言所不能企及的魅力，散發(fā)出特有的形象性和感染力。在企業(yè)宣傳片文案中運(yùn)用恰當(dāng)，就可以增加文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力。文學(xué)語言有散文韻文之分。散文語言一般用于廣告文案的廣告正文部分，而韻文語言一般用于廣告標(biāo)題或廣告口號(hào)等部分。由于其在用韻問題上的不同處理，可使文案造就出完全不同的意境和閱讀感覺。因此，許多文案的正文采用韻文的語言形式。用散文語言寫作的廣告文案，猶如一段優(yōu)美的散文，可為受眾營造出一個(gè)個(gè)充滿人情和人生感悟的情感世界，讓受眾感懷、流連其間。詩歌體、對(duì)聯(lián)體兩種形式音韻感強(qiáng)，用詞典雅凝煉，意境深遠(yuǎn)，是運(yùn)用韻文語言寫作的最具代表性的形式。

二、書面語言。書面語言是用文字書寫的視覺化的語言。在漫長的發(fā)展過程中，它逐漸形成了自身的典型特征：緊湊凝練、簡潔生動(dòng)、邏輯嚴(yán)密、優(yōu)美典雅。運(yùn)用書面語言，能使企業(yè)宣傳片文案用最少的文字表現(xiàn)最深廣的內(nèi)容，創(chuàng)造嚴(yán)密的邏輯文理、簡明凝煉的用詞造句特色，營建較高層次的文化氛圍，展現(xiàn)理性的風(fēng)采。因此，書面語言在印刷媒體廣告中被大量運(yùn)用，它總是不自覺地建構(gòu)著象征、思辨的世界，沒有一定文化素養(yǎng)的受眾就不能理解和闡釋文案，它需要相當(dāng)程度的身心投入，會(huì)給希望在輕松愉快的感覺中獲取信息的受眾一種心理承重感。具體寫作過程中，要避免過于書面化語言而產(chǎn)生呆板、滯重、生澀的文案文本；在針對(duì)文化素養(yǎng)較高的受眾時(shí)，要用書面語言建構(gòu)一個(gè)與他們在觀點(diǎn)、信念上共通的世界；要找到艱深和平易之間的平衡點(diǎn)以針對(duì)受眾。

三、口頭語言?？陬^語言是人們用說話的方式講述出來的語言。它具有平易、簡潔、明了、生活化，可以營造一種親切的、生活化氛圍的語言特點(diǎn)。這個(gè)語言特點(diǎn)更適合一般受眾的接受心態(tài)和接受情景，人們在輕松的、生活化的氛圍中傾聽家長里短式的日常語言，會(huì)有一種輕松的、毫無距離的感覺?？陬^語言可以在各種媒體上發(fā)揮它的獨(dú)到魅力，而在以聲音為唯一傳播載體的廣播廣告和視聽并進(jìn)的電視廣告中，口頭語言訴求更能散發(fā)其親切、生活化基礎(chǔ)上的親近感。口頭語言要避免拖沓、羅嗦、不緊湊。不緊湊的企業(yè)宣傳片文案會(huì)造成廣告成本加高、訴求不能簡潔到位的后果。與書面語言相比，口頭語言的優(yōu)點(diǎn)更體現(xiàn)在多度傳播中口頭傳播的方便性上?？陬^語言最利于口頭傳播，而更多的時(shí)候，廣告需要利用人們的口頭傳播來擴(kuò)散廣告的影響面，形成正向的口碑效應(yīng)。

解說詞在企業(yè)宣傳片制作中的地位與作用是長期爭論的—個(gè)問題，對(duì)于解說詞有人認(rèn)為必不可少，又有人認(rèn)為完全沒有必要。企業(yè)宣傳片的題材、內(nèi)容、創(chuàng)作方法、風(fēng)格多種多樣，我們在對(duì)企業(yè)宣傳片語言符號(hào)的運(yùn)用上也不能拘泥于—種方法，用不用解說詞、如何用解說詞要根據(jù)具體情況而定。

盡管隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳播技術(shù)與傳播手段越來越多樣化，但是，人類信息溝通的基礎(chǔ)與主體依然是語言，因而，作為語言符號(hào)在影視制作中就具有舉足輕重的作用?；谝陨险J(rèn)識(shí)，本節(jié)以解說詞為主，對(duì)視聽語言符號(hào)在企業(yè)宣傳片中的審美運(yùn)用進(jìn)行分析。影視制作所傳達(dá)的藝術(shù)含義有兩個(gè)重要方面，一方面是它的敘事含義。人們欣賞作品時(shí)，所獲得的藝術(shù)理解主要是通過敘事獲得；另一方面是體現(xiàn)企業(yè)宣傳片獨(dú)特語言特點(diǎn)的屏幕造型含義。人們欣賞企業(yè)宣傳片作品時(shí)，所獲得的審美感知是通過屏幕造型視聽語言激發(fā)，這些語言包括運(yùn)動(dòng)、節(jié)奏、剪輯人物語言、音響、音樂等要素，而最終觀眾的審美感受是通過對(duì)這些語言的綜合感受獲得的。

在散文型企業(yè)宣傳片中，解說詞除了傳遞基本信息外，最主要的特色在于它的文學(xué)價(jià)值。這方面，有許多值得稱道的優(yōu)秀作品。這些作品中那些唯美的畫面，再加上那些文采飛揚(yáng)的解說詞，給了觀眾極大的審美享受。在這些作品中，解說詞除了交代重要信息外．還具有抒情、描寫、比喻、聯(lián)想、寫意等多種文學(xué)功能，觀眾通過觀賞作品，可以獲得豐富的想像空間。

紀(jì)錄片型企業(yè)宣傳片解說詞的審美特色。在這類作品中，解說詞一般處于一種配合或者鑲嵌的地位，它本身難以獨(dú)自構(gòu)成完整的語言邏輯體現(xiàn)，而是與作品中的其他視聽符號(hào)，如畫面、音樂、音響、同朗聲等相互配合，共同構(gòu)筑出完整的語言符號(hào)系統(tǒng)。在這類作品中，解說詞的作用是有限的，它本身的語言邏輯也是不完整的，只有和別的影視制作語言符號(hào)配合，才能共同形成完整的邏輯表意體系。無論是解說詞還是同期聲，都無法單獨(dú)構(gòu)成完整的意義。

影視制作的語言符號(hào)必須是對(duì)各種要素的有機(jī)組合。在這種組合中，往往出現(xiàn)極為復(fù)雜的“多重代碼”相互牽連的情況，鏡頭、畫面、人的說話聲、音樂、音響等等，有時(shí)是對(duì)應(yīng)的，有時(shí)又并非完全對(duì)應(yīng)。有時(shí)音樂在補(bǔ)充說話聲和畫面，有時(shí)又成了畫面在填補(bǔ)人物語言的空白；有時(shí)對(duì)話突然中止，音樂與畫面共同構(gòu)成了一個(gè)空鏡頭；省時(shí)靜音、景深鏡頭也在訴說著“弦外之音“。因此，真正的影視制作語言符號(hào)理應(yīng)是畫面與聲音的有機(jī)審美組合。

企業(yè)宣傳片的腳本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，還有鏡頭、畫面、配音、配樂和特技處理等，是非常全面、細(xì)致的拍攝腳本。導(dǎo)演用它進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，制片靠它安排設(shè)備、人手和準(zhǔn)備費(fèi)用預(yù)算等，攝像師在拍攝之前一定要仔細(xì)研究場景和鏡頭的應(yīng)用，而客戶企業(yè)也會(huì)知道具體的拍攝內(nèi)容和配合事項(xiàng)。因此，企業(yè)宣傳片腳本就是視覺盛宴的總藍(lán)圖，它決定著一部宣傳片的創(chuàng)作姿態(tài)的制作質(zhì)量。

評(píng)價(jià)一份腳本，除了上述的鏡頭、畫面等闡述之外，還要看它是否能夠合理實(shí)現(xiàn)。如果一個(gè)腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個(gè)鏡頭或畫面的表述，就只能是暫時(shí)性的應(yīng)付了，不會(huì)付諸實(shí)施的，當(dāng)你拿到樣片時(shí)，就會(huì)大失所望的。企業(yè)宣傳片的腳本很重要，但很多企業(yè)卻不知如何評(píng)判。不少企業(yè)在文字上斤斤計(jì)較，但對(duì)文、圖、畫、音的系統(tǒng)性缺少把握的能力。也是，客戶對(duì)自己的行業(yè)熟悉，但對(duì)陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經(jīng)驗(yàn)都是間接來自電影、電視劇觀看，以及行業(yè)其他企業(yè)的宣傳片。如何相對(duì)簡單地看懂一個(gè)企業(yè)宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來的制作質(zhì)量有機(jī)聯(lián)系起來呢？

1、鏡頭語言的豐富性。鏡頭一般包括長、短、特寫、廣角等方式，這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵之處在于連接之后的豐富畫面和視覺刺激。單個(gè)鏡頭有沒有說清楚一件事?幾個(gè)鏡頭下來，你能否感受到系列畫面的感染力？這才是關(guān)鍵。

2、素材應(yīng)用的克制性。素材應(yīng)用已經(jīng)是泛濫成災(zāi)，滿世界的摩天大廈、老外洽談、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，盡量使用企業(yè)真實(shí)場景，只有在萬不得已、且表達(dá)非常準(zhǔn)確的時(shí)候，才會(huì)用一點(diǎn)素材。

3、文字表達(dá)的想象力。文字雖是虛的，但它包含著很大的想象空間。而且，好的文案，會(huì)讓導(dǎo)演、攝像以及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間，以及再創(chuàng)作的激情。精準(zhǔn)和想象，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決。

4、技術(shù)運(yùn)用的合理性。三維技術(shù)和剪輯合成技術(shù)，隨著軟件和硬件越來越便宜，很多人都可以學(xué)到了。所以，現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片經(jīng)常出現(xiàn)一些制作粗糙、毫無理由出現(xiàn)的所謂技術(shù)流。一部企業(yè)宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎(chǔ)上，是為了補(bǔ)充和盤活素材的，而不是用所謂的技術(shù)填補(bǔ)原本空無或者丑陋的畫面。

如何寫企業(yè)宣傳片的腳本？

一、確定企業(yè)宣傳片的節(jié)目類型

企業(yè)宣傳片的目的很明確，就是建立企業(yè)的公關(guān)形象、對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。符合“就一個(gè)題目進(jìn)行討論”，所以屬于專題片的范疇。

二、選題制作

明確了節(jié)目形式后，下一個(gè)工作就是做選題。跟據(jù)企業(yè)的要求，建立起選題的結(jié)構(gòu)。比如我們要做一個(gè)宣傳片，說一個(gè)家具廠很好，如何進(jìn)行分解呢？我們確定如下內(nèi)容：“產(chǎn)品好”、“科技實(shí)力強(qiáng)”、“企業(yè)文化先進(jìn)”、“有發(fā)展”。

這樣宣傳片的選題結(jié)構(gòu)就設(shè)定為：企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)效益；企業(yè)的實(shí)力；企業(yè)的文化；企業(yè)的發(fā)展。然后分別將選題的各個(gè)部分展開，就是一個(gè)選題了。選題內(nèi)包括了宣傳片要說的內(nèi)容

三、文案制作

選題確定了，接著就是文案寫作。文案就是以“選題”為結(jié)構(gòu)，用文字將企業(yè)宣傳片的內(nèi)容表現(xiàn)出來

四、腳本制作

將文案中的文字分解為“旁白”、“畫面”、“字幕”的表現(xiàn)方式，并寫出來就是腳本。腳本是以文案為基礎(chǔ)制作的，就是將文案中的文字具體到“旁白”、“畫面”、“字幕”。