POP廣告是近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外受到普遍關(guān)注的一種廣告形式，它在我國(guó)的發(fā)展也比較快。“POP”的全稱為“Point of Purchase”，意為“購(gòu)買地點(diǎn)”，我國(guó)通常稱為“購(gòu)買點(diǎn)”廣告。對(duì)它的理解也是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。對(duì)POP廣告概念的詮釋一般有兩種：一種是指生產(chǎn)廠商在銷售自己產(chǎn)品的商店或其他場(chǎng)所布置一些以宣傳自己產(chǎn)品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼宣傳畫(huà)等；另一種解釋比較寬泛，包括購(gòu)物場(chǎng)所的一切有助于刺激購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告形式，還分為室內(nèi)POP、室外POP。室內(nèi)POP指柜臺(tái)及貨架陳列、室內(nèi)燈箱、柱形廣告、模特兒以及各種懸掛、張貼的廣告等等，其基本功能在于改善商店的購(gòu)物環(huán)境，突出商品和服務(wù)的質(zhì)量，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；室外POP指購(gòu)物場(chǎng)所（如商店）外面的一切廣告形式，如門面裝潢、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，其基本功能在于吸引消費(fèi)者的注意，并促使他們盡快作出走進(jìn)商店的選擇。此外，隨著各商業(yè)企業(yè)對(duì)信譽(yù)形象的日益重視，室外POP還能起到建立商店的標(biāo)識(shí)和強(qiáng)化商店個(gè)性特征的作用。

（一）POP廣告的表現(xiàn)形式

1．懸掛式

懸掛式POP廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間有效利用的一種POP廣告類型。

懸掛式POP廣告在各類POP廣告中使用效率最高。商場(chǎng)作為營(yíng)業(yè)空間，無(wú)論是地面還是墻面，都必須對(duì)商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，但上部空間和頂面就可以自由利用，而且由于頂面空間相對(duì)較為寬闊，又不受其他物的遮擋，所以視覺(jué)效果非常好。

懸掛式POP的種類有很多，最常用的有吊旗式和吊掛物兩種基本類型。

2．柜臺(tái)式

柜臺(tái)式POP廣告通常是置于柜臺(tái)、櫥窗等處。柜臺(tái)式POP廣告最能吸引消費(fèi)者的注意力，有利于消費(fèi)者直接觀察確認(rèn)商品品質(zhì)。因此，它是最為普及的POP廣告形式。另外，柜臺(tái)式POP廣告在設(shè)計(jì)制作時(shí)還必須考慮到人體工程學(xué)的因素，比如人身高的尺度、站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。

3．立地式

立地式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面如商場(chǎng)門口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為立地式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列商品，立地式POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。

由于立地式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓立地式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其他東西所淹沒(méi)，所以對(duì)立地式POP廣告的體積和高度有一定的要求，其高度一般要求超過(guò)人的高度或與人的高度類似。另外，立地式POP廣告由于其體積龐大，為了擺放方便和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。

（二）POP廣告的特性

1．空間性

POP廣告需要占據(jù)一定的空間，選擇和利用有效的空間就尤為重要了。一般來(lái)說(shuō)，POP廣告所占的空間都比較小，且靈活多樣。較好的位置會(huì)給人留下較深的印象，從而達(dá)到廣告宣傳的作用；同時(shí)，POP廣告還起到美化環(huán)境和增強(qiáng)購(gòu)物環(huán)境美感的作用，可以引導(dǎo)購(gòu)物，減少消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間。

2．時(shí)效性

POP廣告以宣傳新產(chǎn)品、新活動(dòng)為主要內(nèi)容，時(shí)效性特別強(qiáng)，及時(shí)利用POP廣告的手段會(huì)收到事半功倍的作用，反之，如果錯(cuò)失良機(jī)，就會(huì)降低效率。

3．多樣性

POP廣告的形式可謂是五花八門，形式多樣，不同的形式起著不同的作用，也使消費(fèi)者有著新鮮感，不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡，同時(shí)也美化了購(gòu)物環(huán)境，提高了購(gòu)物環(huán)境質(zhì)量。

4．經(jīng)濟(jì)性

POP廣告不需要花費(fèi)大的費(fèi)用，只需要多動(dòng)腦筋，想出一些點(diǎn)子來(lái)，就可做出既經(jīng)濟(jì)又與眾不同的個(gè)性廣告來(lái)。

5．易懂性

POP廣告簡(jiǎn)單、明了、直接，沒(méi)有深?yuàn)W的構(gòu)思和創(chuàng)意，直截了當(dāng)，文字說(shuō)明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認(rèn)、易記，適合不同層次的消費(fèi)者。

6．藝術(shù)性

POP廣告的表現(xiàn)手段形式多樣，它起著廣告的強(qiáng)化作用；同時(shí)，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的聰明才智以及藝術(shù)性。新穎多樣的款式、美觀的圖形和文字以及亮麗的色彩等，無(wú)不體現(xiàn)出其藝術(shù)性及魅力。