廣告策劃是指廣告人以企業(yè)營銷組合為基礎，通過周密的市場調查和系統(tǒng)地分析，利用已經掌握的知識、情報和手段，合理而有效地布局廣告活動的進程，是關于未來時期廣告活動的整體戰(zhàn)略及統(tǒng)籌規(guī)劃。廣告策劃具有兩方面的特征，一是前瞻性的行為，二是行為本身具有全局性。因而，廣告策劃是對廣告活動所進行的前瞻性和戰(zhàn)略全局性的籌劃與打算。廣告策劃是決定廣告活動成敗的關鍵，在廣告活動中具有相當重要的地位和...
優(yōu)秀的廣告還要善于引發(fā)消費者的聯(lián)想，使消費者在接觸廣告之后，能勾起他對自己所熟悉的事物以及與廣告信息相關的事物的回憶，最終使消費者在對廣告的有關信息與其他事物的聯(lián)系比較中進一步增強認識，加深印象。（一）聯(lián)想的概念與分類所謂聯(lián)想，就是人們在回憶時由當時感覺的事物回憶起有關的另一件事，或者由所想起的某一件事物又記起了有關的其他事物的心理過程。按照所反映的事物間的關系不同，一般把聯(lián)想...
消費者對廣告的注意力的保持有賴于進一步觸發(fā)消費者的興趣。一則廣告可以通過一定的策略引起人們的注意，但當消費者了解到廣告的內容信息毫無意義時，就不再會有任何興趣，隨之對廣告的注意力就會喪失繼而迅速遺忘。因此，激發(fā)興趣也成為增強廣告效果的基本策略之（一）興趣的概念及特點興趣是個體以特定的事物、活動及人為對象，所產生的積極的和帶有傾向性、選擇性的態(tài)度和情緒。興趣是和個人的認識和情感密...
廣告的目標之一是提高企業(yè)形象、商品品牌和商品信息的知名度，知名度在公眾心理活動中主要表現(xiàn)為記憶。廣告要想更持久地對消費者施加影響，就必須使廣告的內容在消費者的心里留下深刻的印象，即保持對廣告內容的部分記憶或全部記憶，從而對其最終的購買行為產生作用。（一）記憶的概念和過程記憶是人們在過去的實踐中所經驗、感受過的事物在頭腦中的反映。對于廣告信息的記憶是消費者思考問題、作出購買決策的...
（一）注意任何一位廣告主都渴望自己的廣告信息能夠被大多數人所接收到可是在浩瀚的信息海洋中，又有誰能對一掃而過的影像產生關注呢？我們都知道，一則廣告的成功傳遞往往首先作用于受眾的視覺和聽覺器官，引發(fā)其心理反應，繼而促進一系列心理活動，最后導致消費行為的產生。因此，最大限度地引起消費者的注意是廣告獲得成功的第一步。那么，什么是注意呢？注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，它明...
消費者的心理活動過程是一個非常復雜的過程，就個體來說，由于每一個消費者由于興趣、愛好、受教育程度、生活習慣等各不相同，因此他們的消費心理可謂千差萬別；但如果就群體而言，許多消費者在進行消費活動時又存在很多共同的心理活動特征，大致可以把這些消費者劃分為一些群體，了解這些群體的消費心理特征，有助于廣告人在進行廣告活動時有的放矢，取得更好的廣告效果。（一）面子心理消費者一般都有很強的...
消費者的心理活動過程是指消費者在購買活動中支配其購買行為的心理活動的全過程，是消費者的不同心理現(xiàn)象對商品或勞務等客觀現(xiàn)實的動態(tài)反映。廣告宣傳最根本的目的就是喚醒或激發(fā)消費者的消費動機、刺激消費者的消費欲望，促使其完成購買行為?？梢哉f，任何一個廣告的主題與定位都與消費者的需要密不可分，所以，了解消費者的心理活動過程是廣告活動的前提。消費者的心理活動過程是一個非常復雜的過程，但也遵...
一、廣告的真實性原則廣告活動的真實性原則是指廣告活動所傳播的信息要真實、客觀，以事實為依據，內容實實在在、言之有據，不弄虛作假、憑空捏造，在表達形式上要清晰準確，不誤導消費者。1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過的《中華人民共和國廣告法》中對廣告的真實性有明確規(guī)定，如“總則”第三條：“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明的要求”；“法律責任”...
一、廣義廣告的分類（一）以廣告的性質為標準按廣告的性質來分，廣告可分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。商業(yè)性廣告主要是指以贏利為目的的經濟廣告。廣告的主要目的是通過宣傳來推銷產品或勞務，獲取利潤。非商業(yè)性廣告一般是指以非贏利為目的的廣告。包括政府公告、社團廣告、企事業(yè)單位的會議通知、公告和通告等，也有諸如個人聲明、尋人啟事、招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告。（二）以廣告的內容為...
一、廣告的功能廣告的功能是指廣告的基本功效。廣告發(fā)展至今，人們對廣告的功能做出過許多的判定，例如：對于企業(yè)來說，它可以通過廣告推薦新產品、促進產品銷售、樹立企業(yè)形象、在激烈的競爭中脫穎而出；對于消費者來說，廣告可以提供給消費者最新的產品信息和商品知識、滿足其需求、幫助消費者形成新的消費理念和消費行為；對于同行業(yè)者來說，廣告可以展示商業(yè)藝術的無窮魅力，通過創(chuàng)造“新、奇、特”的產品...
一、什么是廣告在現(xiàn)代社會，廣告業(yè)已成為現(xiàn)代人生活的一部分：打開電視，會有無數的廣告向我們娓娓道來新鮮的商品信息；翻開報紙，大幅小幅的廣告映入眼簾；走在路上，巨幅的戶外廣告展示著品牌的實力和魅力；進入商場，促銷小姐們會殷勤的發(fā)給你一紙DM（直郵廣告）單；夜色中，閃爍的霓虹燈以夢幻般的繽紛色彩將城市的夜空點亮！廣告滲入每一個現(xiàn)代人的生活，幾乎成為人人賴以生存、成長和發(fā)展的“天然環(huán)境...
我們知道，哲學是指導人類進行思維的一門科學。人類的思維能力是用來為達到人的不同目的而服務的。杜威說：“思維為人的目的而服務，有用處，能消除沖突，滿足欲望；它的效用，它的目的論，就是它的真理。換言之，人的意志激發(fā)思維，思維是為實現(xiàn)人的目的的工具。固定的事物（原子、上帝）只有通過有意識的行動者和受到壓力的人的問題、需要、斗爭和工具，才得以存在和有意義。我們面臨這樣一個宇宙，它本身原...
想象，它的哲學要領就是人類區(qū)別于其他動物的一種高級思維能力，這一思維能力其實就是指形象思維。形象思維的具體運作方式有想象、幻想、聯(lián)想等，其中想象則是在廣告創(chuàng)意中尤為被看重的一種形象思維能力。古今中外的許多思想家、哲學家、文論家都對想象做過精辟的闡釋。劉勰的“思接千載，心游萬仞”說的就是想象，黑格爾在《美學》一書中亦提出“真正的創(chuàng)造就是藝術想象的活動。”巴什拉更是指出：“想象是人...
哲學是研究人類思維規(guī)律的科學，亞里士多德說：“哲學是智慧，而且是最高的智慧?！焙５赂駹栒f：“哲學是詩不是思?！眱晌徽軐W家在這里強調的中心是，哲學是關于事物之原因和原理的最高級、最普遍知識，哲學是一種藝術化的大智，是一種具有詩意化的關于事物之根本的智慧之學。在這一章里，筆者用“廣告哲學”這個概念是想把廣告學中的某些理論上升到哲學高度。用哲學來加以解釋，而無其他目的。從廣告定位、廣...
魯迅之偉大，早已是人人皆之。研究魯迅之偉大的書也早出了許多，如果用量來計的話，恐怕已是洋洋十六卷《魯迅全集》的好多倍。但是在這么多研究魯迅的書里、文章里全是對他思想成就、文學成就以及其他成就的論評、述評、點評，未能看到有關魯迅與廣告的研究文章，這不能不說是一小小的缺隧。其實魯迅在生前就對廣告所能起到的商業(yè)效應與社會效應深諳其道，并同時在廣告業(yè)這個行當中漸入佳境。本文試著就這方面...
如果從文學的角度來探討這一話題，就會發(fā)現(xiàn)，從古典文學這一中國文學的淵源開始，即可看出文學其實從其誕生之日起，就已經與廣告結下了不解之緣。關于這點可以從以下幾方面展開探究。《詩經》是我國古典文學史上最早的一部詩歌總集。這部總共包括了305首詩的詩歌集是古代社會勞動人民的智慧結晶。也正是由此開始，古代勞動人民開始知道了詩可以“怨”可以“興”。因此，這些詩歌作品除了以其豐富的內容開創(chuàng)...
馬克思說，“只有音樂才能激起人的音樂感”，“音樂是人類文化生活的一個重要組成，是直接表現(xiàn)人的感情體驗的藝術”，“哪里有人類足跡，哪里就有音樂”。確實如此，早從遠古先祖開天辟地起，人類就有了音樂。對此魯迅先生也說“假如那時大家抬木頭，都覺得吃力了，卻想不到發(fā)表，其中有一個叫道‘杭育杭育’，那么，這就是創(chuàng)作；大家也要佩服、應用的，這就等于出版；倘若用什么記號留存了下來，這就是文學；...
中國古典美學在對藝術的欣賞過程中常常強調審美品味。品味不只是對文本對象的感懷體驗與形象感受，更重要的是一種距離的消失。有一本書中曾舉過這樣一個例子，說是有一位久居海邊的農夫，每當有人稱贊他家門前大海景色之美時，他就很不好意思地轉過身子指著屋后的菜園說：“大海雖然沒有什么可看的，但屋后的這一園子菜卻還有些看頭?！鞭r夫的這種感覺在心理上只是一種實用主義的物物關系，而未能建立起自覺的...
電視連續(xù)劇《夜幕下的哈爾濱》里，當我黨地下工作者，有愛國思想的老校長在家中吟著杜甫的詩“國破山河在，城春草木深。感時花濺淚，恨別鳥驚心……”時，從詩句中作者對“安史之亂”給當時勞動人民所帶來的深重災難、百姓流離失所、四處逃難的描寫中，聯(lián)想到現(xiàn)時在日寇鐵蹄下苦苦掙扎的東北人民，進而深深激起對日寇的切齒痛恨以及要與之決一死戰(zhàn)的決心。這一現(xiàn)象從文學角度講，就是文學欣賞中的共嗎。觀眾在...
移情是人類生活中常見的一種美學現(xiàn)象。洛茲在他的《縮形宇宙論》里對此解釋到“凡是眼睛所見到的形體，無論它是如何微縮，都可以讓想象把我們移到它里面去分享它的生命。這種設身處地地分享情感，不僅限于和我們人類相類似的生物。我們不僅能和鳥鵲一齊飛舞，和羚羊一齊跳躍，或是鉆進蚌殼里面，去分享它一張一合時的那種單調生活，不僅能想象自己是一棵樹，享受幼芽發(fā)青或是柔條臨風的那種快樂，就是和我們絕...
